Depuis 3/4 ans on a pu déjà commencer à voir du street marketing utilisant le mobilier urbain (escalator, murs, bancs etc …) et on en arrive au stade de véritable phénomène de société et les annonceurs font preuve d’une inventivité plutôt sympathique.
Pour preuve ce petit best-of proposé par UADDit ( via NewWork ) à travers lequel on peut se rendre compte à quel point l’ampleur du phénomène est internationale: firmes alimentaires, ONG etc … tout le monde y va de sa campagne.
On peut légitimement voir un lien entre cette mode du street marketing et les buzz viraux omniprésents sur le web. L’idée de base est la même à savoir véhiculer une idée, un thème, via un moyen détourné: étonnant, choquant, drôle etc … On touche le consommateur dans son environnement quotidien sans que ça soit outrageusement intrusif. Je n’ai pas trouvé de statistiques sur la chose, mais je pense sincèrement qu’un lien de proportionnalité entre la finesse du tandem support/message et l’impact de ce dernier sur le public cible.
(Ce billet est valide Gobz v2)
Gobz est un blog collectif fondé par les étudiants de multimédia (CRMA) à Gobelins Paris.
Le but étant de rendre compte du multimédia de la façon la plus éclectique possible en exploitant au maximum la diversité qui compose notre promotion. De la tendance, des réflexions, de l'image, encore de l'image, du code, du buzz, du spam, de l'info… :
le melting-pot multimedia.
c’est toujours intéressant de voir ces campagnes mais heureusement qu’elles restent marginales parceque :
1. si elles se multiplient de trop elles perdront de l’impact
2. ça me ferait sacrément ch*** que même ma vie soit envahit par la pub
Mais pour l’instant ça va, elles fonctionnent uniquement grâce au buzz sur le net (sinon le public touché resterait bien maigre).
Le buzz sur le net vient parfois en accompagnement, en effet je n’ai pas parlé des campagnes lancés en street-marketing sans aucun signe pour identifier l’annonceur et qui se poursuive en buzz sur le net. En tête j’ai l’exemple de Lagardère avec son principe de communication 360° (affiches, street, radio … ).
Mais je pense que comme tous les phénomènes, il y a un gros risque d’abus et le jour où les gens satureront, un nouveau modèle émergera.